Mempromosikan produk di pasar lokal perlu dilakukan dengan menentukan lokasi pemasaran secara spesifik. Terutama ketika pemilik bisnis menggunakan digital marketing sebagai bagian dari strategi promosi. Untuk menguatkan strategi ini, bisnis perlu memperkuat dasarnya terlebih dahulu, yaitu brand awareness.
Selain itu, pemilik bisnis juga perlu memahami bagaimana pertumbuhan digital dari masyarakat setempat. Sehingga strategi digital marketing dapat berjalan sesuai rencana, dan mampu menjangkau masyarakat lokal secara optimal.
Dalam artikel ini, kita akan membahas lebih lanjut mengenai pentingnya brand awareness pada pasar lokal. Kita juga akan mengetahui beberapa tips meningkatkan kesadaran merek di kalangan pembeli lokal.
Manfaat Brand Awareness yang Kuat di Pasar Lokal
Entah itu pasar lokal, nasional maupun global, brand awareness sangat diperlukan untuk membangun citra perusahaan yang kuat di mata masyarakat. Brand awareness akan menjadi wajah bagi bisnis dan memberikan impresi pertama kepada calon pembeli. Oleh karena itu, memperkuat brand awareness menjadi pondasi awal dalam strategi pemasaran.
Berikut ini beberapa manfaat dari brand awareness yang kuat:
- Lebih dipercaya oleh calon pembeli karena mudah dikenali, dengan begitu mereka tidak akan merasa ragu ketika akan membeli sebuah produk.
- Memiliki keunggulan kompetitif karena ada ciri khas yang dikenali para pembeli, menjadikan bisnis lebih mudah untuk dibedakan dengan kompetitor.
- Menarik pelanggan baru, terutama jika brand awareness meninggalkan citra yang positif bagi bisnis.
- Mengundang mitra untuk bekerjasama, karena brand awareness yang kuat dapat menunjukkan reputasi bisnis.
- Meningkatkan nilai perusahaan, karena reputasi baik yang terbentuk dari brand awareness dapat mengundang investasi.
Manfaat-manfaat ini bisa dirasakan oleh bisnis lokal jika mereka mampu memanfaatkan strategi digital marketing dengan baik untuk meningkatkan brand awareness.
5 Tips Digital Marketing untuk Memperluas Kehadiran Merek
Selain manfaatnya yang beragam, berikut ini 5 tips bagi bisnis untuk memperluas kehadiran merek.
1. Memilih Platform Digital yang Tepat untuk Pasar Lokal
Memilih platform digital marketing yang tepat akan mempengaruhi bisnis dalam menjangkau potensi lokal. Meski dalam era digital ini media sosial menjadi sorotan utama, tidak ada masalah bagi bisnis lokal untuk melakukan riset dan fokus pada platform tertentu saja. Dengan demikian, strategi pemasaran dapat sampai ke pasar secara optimal.
Beberapa platform seperti Google My Business, media sosial, aplikasi chatting hingga mesin pencarian merupakan platform yang sering digunakan. Bisnis juga dapat menjangkau pasar lokal dengan gabung atau membuat komunitas. Saat ini, membangun komunitas dapat dilakukan melalui platform digital sekalipun, seperti melalui aplikasi whatsapp business.
Pemilihan platform digital marketing yang sesuai dengan preferensi pembeli lokal akan menentukan keoptimalan jangkauan pasar.
2. Buat Konten yang Relevan dengan Topik Lokal
Konten yang relevan akan selalu diminati oleh pelanggan yang membutuhkannya. Relevan artinya memenuhi preferensi pelanggan, konten yang relevan dengan target pasar akan mendatangkan nilai engagement yang tinggi.
Selain itu, konten yang relevan juga akan membantu bisnis untuk membangun hubungan yang emosional dengan pelanggan. Maksudnya, pelanggan akan merasa dekat dengan bisnis karena memiliki kesamaan kultur, dan topik.
Untuk membuat konten yang relevan, bisnis dapat menggunakan bahasa yang sama dengan target pasar lokal. Bisnis juga dapat mengangkat isu yang terjadi di daerah tersebut sebagai topik utama dari konten. Dengan konten yang relevan ini, kesempatan bisnis untuk memperkuat dan memperluas brand awareness akan terbuka lebar.
3. Berinteraksi secara Aktif dengan Komunitas Lokal
Ketika memutuskan untuk fokus pada lokalisasi pemasaran, maka bisnis juga perlu secara aktif berinteraksi dengan pembeli lokal. Hal ini, selain untuk meningkatkan brand awareness, juga dapat meningkatkan rasa penasaran para calon pembeli. Keaktifan bisnis dalam menanggapi komunitas lokal juga akan meningkatkan kepercayaan dan hubungan dengan pelanggan.
Berinteraksi dengan komunitas lokal juga dapat menunjukkan bahwa kehadiran bisnis tidak hanya sekedar menjual produk. Namun juga sebagai pembuktian bahwa bisnis dapat berbaur ke dalam komunitas dan memenuhi kebutuhan komunitas tersebut.
Bisnis dapat menciptakan kampanye yang dipromosikan melalui platform digital marketing supaya mengundang keterlibatan para calon pembeli.
4. Optimalkan SEO Lokal dengan Kata Kunci yang Fokus
SEO adalah singkatan dari search engine optimization merupakan strategi untuk meningkatkan kualitas website agar muncul dihalaman pertama mesin pencarian seperti Google. Karena website membutuhkan dana yang lebih, bisnis lokal dapat memanfaatkan platform Google My Business.
Google My Business dapat meningkatkan visibilitas bisnis secara lokal, selagi dapat fokus pada penggunaan kata kunci lokal. Selain itu, bisnis juga perlu memastikan meta tags serta deskripsi yang relevan.
5. Memantau dan Mengevaluasi Performa Strategi Digital Marketing
Tips terakhir adalah memantau matriks secara rutin keberlangsungan kampanye yang tengah dilakukan. Hal tersebut untuk memastikan strategi tetap terukur dan memudahkan proses evaluasi dalam menjangkau tujuan bisnis. Dalam prosesnya, bisnis dapat menggunakan alat analitik seperti Google Analytic, atau menggunakan platform seperti CRM.
Konsisten dalam Digital Marketing agar Kampanye Berjalan Efektif
Strategi digital marketing tidak akan berhasil tanpa adanya konsistensi. Karena konsistensi dapat menunjukkan komitmen seberapa serius bisnis dalam menarik perhatian pelanggan. Untuk menjaga konsistensi, bisnis dapat memulainya dengan mempublikasikan konten dengan gaya bahasa, gaya desain grafis, font, hingga warna yang konsisten. Bisnis juga dapat merencanakan dan menetapkan jadwal pendistribusian konten untuk menjaga relevansi dengan kebutuhan pelanggan.
Selain itu, konsistensi juga dapat diwujudkan melalui upaya evaluasi dan perbaikan. Hal ini akan membantu bisnis dalam menentukan standar yang sama dalam setiap langkah pemasaran. Dengan konsistensi, bisnis tidak hanya dapat memperluas brand awarenes, tetapi juga kepercayaan dan loyalitas pelanggan terhadap merek.
Kesimpulan
Untuk memperluas brand awareness di pasar lokal, penerapan strategi digital marketing yang tepat sangatlah penting. Memilih platform digital yang sesuai, seperti Google My Business dan media sosial, dapat membantu bisnis menjangkau audiens lokal dengan efektif. Begitu pula dengan produksi dan pendistribusian konten yang relevan dengan topik dan budaya lokal membuat bisnis mudah berinteraksi dengan komunitas dan membangun hubungan emosional yang kuat.
DIsamping itu, optimalisasi SEO lokal dengan kata kunci yang tepat juga tidak boleh dikesampingkan, karena strategi ini akan meningkatkan visibilitas bisnis dalam mesin pencarian.
Konsistensi yang diterapkan dalam pelaksanaan strategi dibarengi dengan evaluasi berkala menggunakan alat analitik, akan membantu bisnis memastikan kampanye tetap terukur dan berhasil. Dengan menerapkan tips-tips digital marketing ini, bisnis dapat memperkuat dan memperluas brand awareness di kalangan pembeli lokal, meningkatkan kepercayaan, serta menarik pelanggan baru. [KM-08]
